10
2009

Livre La Méthode Google, de Jeff Jarvis – Que ferait Google à votre place ?

Avis sur le livre La Méthode Google, de Jeff Jarvis
Paru en janvier 2009 sous le titre original What Would Google Do?, ce livre est sans aucun doute un des livres à avoir lu en ce moment ! Tous ceux qui baignent dans Internet aussi bien sur le plan professionnel que personnel devraient le lire, au [...] [...]

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10
2009

Google Webmaster Tools : nouvelles fonctionnalités

Google vient d’ajouter deux nouvelles fonctionnalités à son interface Webmaster Tools. La première "Analyser comme Googlebot" propose de voir une page de votre site comme la verrait Googlebot. En fait, il n'y a pas d'analyse à proprement parler : Google affiche simplement la réponse HTTP suivie du code HTML de la page auditée. Le même résultat pouvait tout aussi bien être obtenu avec Webbug ou l’extension Firefox Live HTTP Headers. La seule différence est qu’ici « l’analyse » est faite à partir d’une adresse IP Google. Eventuellement utile pour vérifier votre cloaking, mais rien de révolutionnaire.

La seconde nouveauté est plus intéressante, et concerne les « informations détaillées relatives au logiciel malveillant » (au passage l’usage du pluriel serait le bienvenu, à moins qu’il n’existe qu’un seul logiciel malveillant, ce dont je doute). Cet outil permet de déterminer quelles portions de code font qu’une page est considérée comme potentiellement dangereuse par Google.

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10
2009

Twitter ajoute une fonction antispam

Vous en avez assez de recevoir des tweets sans intérêt ou de voir votre profil suivi par des membres un peu bizarres ?

Twitter, conscient du problème, vient d’installer une nouvelle fonction qui permet de signaler d’un clic sur un simple lien les spammeurs.

spamtwitter Twitter ajoute une fonction antispam

Pas d’algorithme sophistiqué, même pas de fonction automatisée mais un bon vieux traitement manuel des spams par l’équipe Confiance et Sécurité de Twitter, qui se contentera de bloquer les comptes signalés en les empêchant de vous suivre de vous répondre.

Du travail en perspective pour Twitter, pour une fonction finalement pas si éloignée de celle qui permet déjà de bloquer un membre, c’est toujours quelques emplois de sauvés.

Pour signaler un spammeur, il faut d’abord cliquer sur son nom de membre, puis sur le lien « Report xxxx for spam ». Facile.

J’adore ce petit côté artisanal et proche des gens qui caractérise encore Twitter, sans déconner.

Articles sur le même sujet :


Article original écrit par Eric et publié sur Presse-Citron, le 15/10/2009. |
Lien direct vers cet article | © Presse-citron.net – 2009

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 Twitter ajoute une fonction antispam

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Via : Twitter ajoute une fonction antispam

10
2009

Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Si vous souhaitez utiliser Twitter comme outil marketing, très rapidement vous vous rendez-compte que l’interface du site www.Twitter.com ne permet pas d’exploiter à 100% ce formidable service… Vous avez tout intérêt à utiliser un client twitter comme http://seesmic.comhttp://tweetdeck.com, http://brizzly.com

Pour la construction de votre communauté et son animation, c’est la même chose : il est long et pénible de prendre contact et d’identifier les personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêt que vous. Vous devez rechercher des mots clés sur Twitter, ajouter manuellement certaines les utilisateurs…

Bref, cela prend vite des heures et des heures, alors que le retour sur investissement n’est pas important au départ.

C’est pourquoi nous allons vous présenter dans ce tutorial comment utiliser TweetAdder , le logiciel qui vous fera gagner énormément de temps dans la construction de votre communauté !

tweetaddermedium 271x300 Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Voici la courbe de nos suiveurs sur le compte ConseilsMarketing.fr sur Twitter et vous pouvez voir que grâce à cet outil, en 3 mois nous avons doublé le nombre de personnes qui nous suivent, de 1500 followers à 2878 personnes… en y passant moins de deux par semaine (envoi des tweets et temps de réponses aux messages compris) !

stats twitter Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Et cela génère des visites, on peut voir que malgré le calme d’août, Twitter génère tous les jours plusieurs dizaines de visites pour un coût et un temps très réduit grâce à TweetAdder !

stats google Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Comment installer et utiliserTweetAdder ?

Il faut savoir qu’il existe une version gratuite de TweetAdder, que vous pourrez utiliser pour tester sans aucun engagement ce logiciel (cette version est bridée en fonctionnalités).

Etape N° 1 : Téléchargez TweetAdder

Cliquez sur http://www.tweetadder.com et cliquez sur le bouton download. TweetAdder est disponible aussi bien sur PC que sur MAC.

telechargement Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Enregistrez le fichier sur votre disque dur puis lancez l’installation.

telechargement tweetadder Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Dès que l’installation est terminée, vous arrivez sur l’écran de paramétrage de(s) compte(s).

Etape N° 2 : Ajoutez votre compte Twitter dans TweetAdder

Dans notre exemple nous avons déjà plusieurs comptes actifs, nous allons utiliser le nouveau compte Twitter de notre blog www.iPhone-Entreprise.fr qui pour est pour l’instant totalement vierge.

A noter : pour apprendre à créer un compte Twitter, reportez vous à notre tutorial “Quel usage professionnel pour Twitter

Il faut tout d’abord ajouter le compte Twitter d’iPhone-Entreprise.fr, pour cela indiquez dans “username” le username de votre compte Twitter (dans “Settings” puis “Account” dans votre compte Twitter), et votre mot de passe :

username twitter Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Cliquez ensuite sur “Add User” :

rentrer login Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Double-cliquez maintenant sur votre compte (ici iphonentreprise) pour commencer à utiliser TweetAdder pour gérer vos followers :

login tweetadder Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Après le chargement des données de votre compte (nombre de followers…) vous arrivez alors sur la fenêtre principale de l’application :

fenetre principale Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Etape N° 3 : Ciblez des suiveurs sensibles à votre thématique.

Pour trouver des personnes intéressées par votre thématique il suffit d’utiliser le moteur de recherches de TweetAdder
- “Search by Tweet Keywords” vous permettra de rechercher dans les Tweets des mots clés
- “Search by Profile Data ” vous permet d’analyser les mots du profil utilisateur Twitter
- “Search by location ” vous permet de rechercher des utilisateurs par pays
- “Search by by followers of another user” vous permet d’ajouter les suiveurs d’un compte Twitter (ex: le leader de votre niche d’activité, votre concurrent…).
- “Search by followed by another user ” vous permet d’ajouter les personnes qui suivent un utilisateur de Twitter .

type recherches Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Dans notre exemple nous voulons trouver toutes les personnes en France qui aime l’iphone dans un rayon de 200 miles, et qui parlent français :

recherche mots cles Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Il existe de nombreux opérateurs de recherches comme sur Google :
- Requête large sur un mot clé : iphone
- Requête large sur plusieurs mots clés: app iphone
- Retirer les profiles avec un mot: iphone -déteste
- Phrase Exacte: “app iphone”
- L’un ou l’autre : iphone OR ipod
- Avec un mot clé (hash tag Twitter) : #iphone
- Exclure les suiveurs et suivi d’un utilisateur: -from:nomutilisateur
- D’un utilisateur: to: nomutilisateur
- Qui a mentionné un utilisateur dans ses tweets: @ nomutilisateur
- Utilisant une application: source: tweetfeed

Une fois que c’est fait, TweetAdder lancer la recherche avec les pages d’utilisateurs concerné…

Vous obtenez ainsi une liste d’utilisateurs. Vous visualisez le nom de l’utilisateur, le Tweet contenant les mots clés… Vous pouvez sélectionnez 1 par 1 les lignes en cochant la case à gauche, ou tout sélectionner en cliquant sur “Save All”.

extraire liste Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Il est également possible de sauvegarder cette liste pour la réutiliser plus tard (par exemple après avoir fait un tri sur Excel), en cliquant sur “Save Checked Rows”.Vous obtenez ainsi une liste de 325 “à suivre”. Si vous réalisez plusieurs requêtes cela augmentera votre nombre de personnes “à suivre”. Si vous voulez reprendre tout à zéro cliquez sur “Clear Current “Who to Follow” list”.

liste follower Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Etape 4 : Ajoutez les utilisateurs ciblés à votre compte Twitter

Maintenant que vous avez votre liste d’utilisateurs ciblés, il faut maintenant les ajouter automatiquement à votre compte Twitter.

Pour cela cliquez sur l’onglet “Follow”.

Dans cet onglet indiquez le maximum de personne à suivre maintenant en indiquant dans “# to send” le nombre de suiveurs, puis à cliquer sur “Start”.

a suivre Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Le but étant de suivre le maximum de personnes ciblées, en espérant que la qualité de vos Tweets les inciteront à vous suivre en retour (généralement ce taux est de 30 à 40%).

Ainsi plus vous ajoutez des personnes ciblées, plus vous avez un nombre important de suiveurs ciblés.

Attention : pour ne pas être considéré comme un Spameur, ne suivez pas plus de 200 personnes par jours (au grand maximum !!), laissez un délai entre deux demandes de suivi (5 secondes) et ne dépassez pas un ratio raisonnable Suiveur/Suivi (ne sélectionnez pas cette option lors de la création de votre compte sinon vous ne pourrez pas suivre plus de 50% de personnes en plus…).

C’est très important de respecter ces règles de bonne conduite, car non seulement vous risquez de voir votre compte suspendu, mais surtout vous allez transformer Twitter en machine à Spam…

A noter : En cliquant sur le bouton “History” en bas à gauche vous accédez à la liste des personne que vous venez d’ajouter.

Etape N° 5 : Supprimez les personnes non ciblées.

Une fois que vous commencez à suivre de nombreuses personnes, vous allez atteindre très vite la limite maximale d’autorisation de suiveurs (par exemple la barrière des 2000 personnes à suivre).

Vous devez donc faire de temps en temps un peu de ménage, et supprimer les personnes “inintéressantes” (nb: votre “crédit” de personnes à suivre augmente avec le temps, et donc plus vous twettez et plus avoir de suiveurs, plus vous pouvez ajouter de personnes).

TweetAdder vous propose de supprimer les personnes qui ne vous suivent pas en retour, via l’onglet “UnFollow”, en vous présentant le nombre de personnes qui ne vous suivent pas réciproquement (indiquez un nombre à supprimer et cliquez sur Start).

Vous pouvez également faire une “Safe List” (une liste de personnes que vous voulez toujours suivre), en cliquant sur “Edit Safe List” (et en sélectionnant les utilisateurs 1 à 1) et en cochant “Unfollow everyone except from Safe List”.

unfollow tweet adder Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Le problème, c’est que le plus souvent la qualité d’un suiveur n’est pas basée sur le fait qu’il vous suive ou pas, mais sur le fait qu’il soit intéressé par votre thématique.

C’est pourquoi nous vous conseillons de ne pas utiliser cet outil, mais plutôt de faire une gestion plus fine de vos suiveurs avec un outil d’analyse et de requête sur votre communauté de suiveurs avec www.refollow.com .

Refollow.com a l’avantage d’être gratuit et complémentaire à TweetAdder
En effet Le problème de TweetAdder est qu’il ne permet pas de sélectionner finement les utilisateurs à ne plus suivre selon un pays, une langue, les inactifs, les comptes bidons…
Or Refollow permet cette fonction en sélectionnant en quelques secondes par exemple toutes les personnes n’ayant pas Tweeté depuis 3 mois, les comptes sans profils, les comptes avec USA dans la bio, les comptes institutionnels qui ne liront jamais vos Tweets (lemonde.fr…)…
Cliquez sur “Login with my Twitter Account”, et indiquez vos logins et mot de passe (ou cliquez sur “Allow” si vous êtes actuellement connecté à votre compte Twitter) :

login refollow Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Dans l’écran principal vous définissez vos critères de sélection, par exemple les profils dans image, les profils avec USA dans leur compte Twitter…
Le filtrage se fait en direct dès que vous cochez la case en face du profil (c’est du temps réel !).
Il ne reste plus qu’à cocher un par un les profils à supprimer (vous avez un aperçu de la bio et du dernier Tweet en passant la souris sur un profil), et ensuite à cliquer sur “Unfollow” pour supprimer les personnes qui n’appartiennent pas à votre cible.

unfollow refollow Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Important : n’oubliez pas de cocher “All” dans l’option “Show Me”, “Load”, sinon l’application va charger uniquement 100 de vos followers en mémoire.

Vous devrez procéder ainsi toutes les semaines à un petit nettoyage de printemps pour supprimer les comptes non pertinents pour votre activité.

Etape N° 6 : Envoyez un message de remerciement !

TweetAdder offre des fonctions d’envois de Messages Directs à vos suiveurs sur Twitter.

Il suffit de remplir un message dans la limite des 140 caractères (cliquez sur le bouton “chaine” pour ajouter une URL qui sera automatiquement raccourcie), une fois que vous avez fini cliquez sur “Add” pour ajouter le message à la liste de vos différents messages en cours (si vous vous souhaitez par exemple programmer une chaine de prospection, une série de messages…).

envoi direct messages Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Attention : cette fonction est très sensible à utiliser, car vous pouvez très vite passer pour un spammeur si vous envoyez des messages non sollicités à vos suiveurs.

Nous vous conseillons donc de ne pas l’utiliser, sauf pour des circonstances exceptionnelles (sortie d’un produit, promotion exceptionnelle…).

Etape 7 : Programmez un message de bienvenue à vos nouveaux suiveurs !

La fonction de “Messages” est en revanche très utile pour envoyer automatiquement un message de bienvenue à vos nouveaux suiveurs (tous les jours ou toutes les semaines).

Le principe est le même que pour les Directs Messages, sauf que vous devez choisir l’option d’envoi uniquement aux nouveaux utilisateurs de la semaine ou du jour (n’oubliez pas d’augmenter le nombre maximum de messages à envoyer pour correspondre aux nombre de comptes ajoutés dans la journée/semaine).

message bienvenue Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

N’oubliez pas que le message de bienvenue ne doit pas être commercial… Il doit remercier de vous suivre, et éventuellement rappeler l’adresse de votre site Web.

De même il ne faut pas spammer et envoyer des centaines de messages en 1 seul fois à tous vos nouveaux suiveurs, vous serez à coup sûr sanctionné par Twitter. Faites le régulièrement et avec des petits nombres de suiveurs.

Etape N° 8 : Programmez l’envoi de vos Tweets !

L’envoi de Tweets avec TweetAdder est très utile pour gérer l’envoi de vos tweets tout au long de la journée (l’heure de Tweet est un critère majeur pour obtenir une bonne visibilité).

Il suffit de rentrer
- Les textes et liens de vos Tweets dans l’ordre d’envoi (vous pouvez aussi choisir de les envoyer aléatoirement). N’oubliez pas de choisir de les supprimer après les avoir postés…
- Le créneau pour l’envoi, généralement pas avant 8h30 et pas après 23h.
- La fréquence d’envoi (tous les 3h par exemple).
- Le maximum de Tweets dans votre liste (au dessus de 20 cela s’apparente à sur SPAM).

poster tweet Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Vous pouvez également poster un Tweet en direct avec “Post a Twitter Update Now”.

Important : pour obtenir des statistiques détaillées sur vos liens, créez un compte sur http://cli.gs/user/new . Cela vous permettra d’obtenir des statistiques sur les liens que vous avez posté sur Twitter.

stats clics Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

A noter : pour que l’envoi automatique de messages fonctionne il faut que votre PC soit allumé avec TweetAdder ouvert… Si ce n’est pas possible utilisez www.socialoomph.com (ex TweetLater) qui est un service en ligne qui propose en plus la publication de flux RSS.

Etape N° 9 : Programmez un remerciement pour les personnes qui vous citent !

Un autre intérêt majeur de TweetAdder est de pouvoir remercier automatiquement les personnes qui vous citent sur Twitter.

Pour cela il suffit de cliquer sur l’onglet “Replys”, et d’ajouter les messages types en réponse aux citations de votre compte utilisateur (ex: Merci, Merci pour le Tweet, Merci pour la citation…).

replies tweet adder Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Etape 10 : Validez l’envoi automatique de vos Tweets.

Les fonctions d’automatisation que nous avons vu précédemment (envoi de messages de remerciement…) doivent être validées via l’onglet “Automation”.

Pour cela il vous suffit de cocher les fonctions que vous souhaitez automatiser :
- Post Updates to the daily maximum permet d’envoyer les Tweets automatiquement
- Post Replies to Tweet @me vous permet d’envoyer un remerciement
- Do the Following Tasks when I log in permet de lancer les tâches automatiques dès le lancement de l’application
- Automatically follow users permet d’ajouter automatiquement les suiveurs que vous avez ciblés (nb: il faut avoir une grosse liste d’utilisateurs à suivre afin d’avoir une réserve suffisante pour plusieurs jours).
- Automatically Send Messages permet d’envoyer automatiquement vos messages
- …

automation tweetadder Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

Autres informations sur TweetAdder

TweetAdder propose d’autres fonctionnalités annexes qui peuvent se révéler utiles :

- L’onget Misc vous offre la possibilité de supprimer automatiquement les derniers messages directs qui vous sont envoyés, cela peut être utile si vous recevez beaucoup de message SPAM (mafia family…).

- Si vous avez plusieurs compte Twitter, vous pouvez passer d’un compte à l’autre via le menu “Accounts” et en sélectionnant “Switch Account”, selon votre besoin vous pouvez ouvrir plusieurs instances de l’application pour travailler sur plusieurs comptes en même temps (”Open Additional Accounts”).

- La gestion d’une BlackList : c’est très utile si un utilisateur se plaint de recevoir vos messages ou d’être ajouté automatiquement à vos followers. Pour cela vous disposez de la fonction “BlackList” qui vous permet d’exclure systématiquement cet utilisateur de vos actions.

- Search Trends afin de voir quels sont les mots clés les plus recherchés dans la journée pour vous aussi en parler.

Comment acheter TweetAdder ?

tweetaddermedium 271x300 Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

L’intérêt avec TweetAdder, c’est qu’il n’y a aucun abonnement à payer, il suffit de payer 55 $ (environ 45 €) une fois pour toute, et vous pouvez utiliser le logiciel autant que vous le voulez. Vous bénéficiez même des dernières mises à jour de l’application.

De même il y a une offre satisfait ou remboursé durant 7 jours, donc si cela ne vous plait pas, il vous suffit de demander votre remboursement !

Cliquez ICI
pour télécharger la version d’essai de TweetAdder

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Via : Comment mettre Twitter sur Pilote Automatique ?

10
2009

Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires

Que l’on gère un site web ou un blog, la gestion des espaces publicitaires devient vite un vrai casse tête ( je parle bien sur dans le cas ou vos milliers de pages vues intéresse les agences ).

Beaucoup de webmasters, ou blogueurs utilisent la méthode qui consiste à mettre ou enlever un code aux dates de départ et de fin de campagnes. C’est normalement là qu’intervient l’utilisation d’un Adserver qui va gérer à votre place les affichages publicitaires avec les différents réglages qui s’imposent. Seulement voilà, la plupart des Adservers nécessitent un apprentissage loin d’être évident pour tous.

La solution qui arrive aujourd’hui s’appelle Affiz Adserver.

Affiz, dont on avait déjà parlé sur ce blog, proposait jusqu’à maintenant une solution en ligne permettant de gérer les campagnes provenant de nombreuses plateforme d’affiliation.

A cet outil déjà en place, vient s’ajouter la gestion des espaces publicitaires avec une gestion digne des Adservers professionnels qui devraient satisfaire tout le monde même les plus exigeants.

Donc, pour faire simple, sur l’Adserver d’Affiz, vous commencez par « déclarer  » vos emplacements publicitaires à partir de quoi, Affiz vous fournira un code à insérer en lieu et place de votre emplacement. Si aucune pub n’est à afficher, l’espace n’apparaîtra pas.

Ensuite, une fois cette opération répétée autant de fois que vous avez d’emplacements ( selon les dimensions bien sur ) vous n’avez plus qu’à insérer le code de la publicité elle même sur Affiz Adserver, sur un des emplacements créés.

Là, tous les réglages possibles sont à votre portée, et je dirais même plus, à la portée du débutant comme le montre le screencast en début de billet et les screenshot ci dessous.

  • installation d’une nouvelle campagne sur un site existant en quelques clics,
  • compatibilité avec la majorité de plateformes de publicité : régies, affiliation, liens sponsorisés,
  • estimation du nombre de clics sans intervention manuelle de l’utilisateur (sur des tags de plateformes externes),
  • rotations dynamiques de bannières sans aucun rafraichissement de la page (idéal pour les applications flash),
  • optimisation automatique des bannières affichées pour augmenter le revenu du webmaster

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Personnellement, je teste Affiz depuis sa sortie en BETA privée et je dois dire que, non seulement cet Adserver m’a permis de répondre aux exigences de certaines régies ou entreprises, mais en plus, et ce n’est pas peu dire, cela m’a permis aussi de comprendre certains fonctionnements de l’affichage publicitaire qui me paraissaient complètement flou auparavent.

Je ne vois pas aujourd’hui comment je pourrais émettre des critiques envers ce service tellement les équipes d’Affiz ont su rendre très simple, une chose parfois complexe.

Pour tous les blogueurs, débutants ou confirmés, qui doivent gérer des espaces publicitaiers sur un ou plusieurs blogs, je ne saurais que trop leur conseiller d’essayer Affiz Adserver . Après, ils feront leur choix mais à mon avis, essayer Affiz Adserver, c’est l’adopter.

Article original écrit par Philippe LAGANE et publié sur AccessOWeb

 Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires  Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires  Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires

 Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires [...]

Via : Affiz Adserver simplifie la gestion des espaces publicitaires

10
2009

C’est la fête du code barre chez Google aujourd’hui !

1627548 2188853 Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui !

On a pris l’habitude de voir le logo de Google évoluer en fonction de certaines fêtes ou évènements, mais là … Le logo a été remplacé par un code barre !!!

Et oui, le code barre a 39 aujourd’hui icon biggrin Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui !

Article original écrit par Philippe LAGANE et publié sur AccessOWeb

 Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui !  Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui !  Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui !

 Cest la fête du code barre chez Google aujourdhui ! [...]

Via : C’est la fête du code barre chez Google aujourd’hui !

10
2009

Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel

Les 9 et 10 décembre 2009 aura lieu la conférence Leweb09, présidé par Loïc et Géraldine Le Meur, et cette année le thème principal sera le Web en temps réel.

Dans la vidéo ci-dessus, Loïc revient sur les enjeux de ce Web et sur le combat qui mène actuellement Facebook et Twitter, essentiellement aux US, mais qui prend aussi beaucoup d’importance partout dans le monde et notamment en France.

D’ailleurs à propos de Leweb09 et de Twitter, j’aurais 2 questions :

Qui viendra à la conférence les 9 et 10 décembre parmi les lecteurs ? ( personnellement j’y serais, pour la 3ième année consécutive )

Pour Twitter, depuis hier je reçois des dizaines de nouveaux followers/heures et des followers français. Donc tout d’abord, bienvenu à tous, mais la question que je me pose, c’est de savoir d’ou provient cette vague ?

Article original écrit par Philippe LAGANE et publié sur AccessOWeb

 Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel  Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel  Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel

 Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel [...]

Via : Leweb09 sera placé sous le signe du Web en temps réel

10
2009

Web Design, Creative in Most Demand Next Year

More than one-third (34%) of advertising and marketing executives intend to add staff within the next year, while just 10% plan to decrease staffing levels at their firm, according to a survey about… Web Design, Creative in Most Demand Next Year [...]

Via : Web Design, Creative in Most Demand Next Year

10
2009

Five Social Media Tools You Can’t Afford to Ignore

Sure, social media is big. But even if your company doesn’t have the resources for a dedicated social media strategy, here are five social media sites and tools you can’t afford to ignore. Five Social Media Tools You Cant Afford to Ignore [...]

Via : Five Social Media Tools You Can’t Afford to Ignore

10
2009

Andrea Learned: What’s the Best-Kept Secret for Marketing to Women?

Why do women and men do what they do or say what they say? If marketing to women is a « science, » this question gets to the “art” angle that may too often be neglected. Isn’t it a bit ironic that marketers are most likely to use the linear/science route in reaching a market that really thinks and behaves more holistically/artfully? And – could it get any tougher to pursue the women’s market?

Well, if you looked for it, help has actually always been there at the bookstore. It has been patiently waiting for us to notice – in the personal relationship book section. The longer I study up on gender-focused marketing, the more the nuggets of wisdom within these resources help. The one drawback is that reading them may make some people a little uncomfortable, in perhaps seeing a bit of their personal lives reflected.

But, here’s why the discomfort may be worth it: While there may be no tactics or strategies within those pages, I have come across some big “a-has” that help me understand how clients and audiences absorb marketing to women truths. Consider the following:

You Just Don’t Understand:Women and Men in Conversation (orig. 1990) by Deborah Tannen. Here’s one insight from this, now classic, sociolingual work: men tend to communicate around status/positioning and women tend to first seek common ground or connection. If reading this book was the only guidance you had, you’d have learned something core in gender differences that truly apply to marketing.

How Can I Get Through To You: Closing the Intimacy Gap Between Men and Women (2002) by Terrence Real. One of Real’s insights that might seem unrelated to marketing to women, but… think again: “For men to deliberately cross over into the despised realm of the ‘feminine’ defies the structure of patriarchy itself. When women cross the line into the ‘masculine’ domain, they re-appropriate qualities the world holds in high regard.” Doesn’t THAT shed new light on why the field of marketing to women has so easily become a pink ghetto itself?

The New Male Female Relationship (orig. 1983) by Herb Goldberg. Goldberg delivers many fascinating relationship insights with marketing implications, including this one: “A woman, therefore, can be just as macho as a man, and, by the same token, a man can have feminine defenses. It is the effect of these masculine and feminine defenses that produces interpersonal problems and distortions in awareness, not a person’s gender.” To avoid “thinking pink,” marketers, too, should take gender out of it – and consider the consumer’s masculine/feminine characteristics rather than their sex.

Finally, it was reading an Irish Times article about Himglish and Femalese: Why Women Don’t Get Why Men Don’t Get Them, the soon-to-publish book by UK author Jean Hannah Edelstein, that compelled me to ponder all of this. Her younger generation and non-American perspective offers a fresh view for marketers to consider as they communicate with today’s men and women. As the Irish Times reviewer wrote, based on her reading of the book: « Successful women use Himglish. They don’t beat around the bush. They say what needs to be done, end of story. Successful men, on the other hand, are adept at Femalese, even with each other. » The marketing implications here? That learning the other’s language is crucial – both for communicating with colleagues and for working together on messaging with a particular gender focus (or deciding if a particular gender focus is even necessary).

Now, let me give you my final pitch, before you get back to your Tweeting or texting: In all cases, your marketing to women study must certainly include the usual books, speakers, consultants, white papers and research. And, you will be ever-so much wiser, as well, to initiate and maintain your own direct interaction/communication with customers (via some sort of panel or advisory board). So, the third piece? Stepping back from the task at hand a bit further to understand what may make the entire situation “tick.”

Human behavior and gendered roles may well be getting in the way of your team doing its best work in speaking to and serving women. So, be brave – and start reading these on the clock! Relationship books include “secrets” that will give your brand the advantage in leveraging new levels of marketing gender intelligence.

 Andrea Learned: Whats the Best Kept Secret for Marketing to Women?

[...]

Via : Andrea Learned: What’s the Best-Kept Secret for Marketing to Women?